中新社北京9月24日电 (记者 王恩博)德勤与中国连锁经营协会24日联合发布的《2025年中国网络零售TOP100报告》显示，本届TOP100企业网络销售总额超2.17万亿元(人民币，下同)，同比增长13.6%。除TOP100销售额门槛升至十亿元级外，本年度千亿级、百亿级和十亿级企业数量均有增加。

2024年，中国网上零售额达15.5万亿元，连续第12年稳居全球最大网络零售市场。电商平台、实体零售及消费品牌正共同推动市场持续扩容升级。

报告显示，2025年中国网络零售TOP100企业中，京东、美的、阿里巴巴和唯品会位列前四，销售额均突破千亿元，展现出强劲的头部引领效应。另有20家企业跻身销售额“百亿阵营”，成为市场中坚力量。

从百强结构看，消费品牌企业以63家占据主导，实体零售企业24家，电商平台13家，多元主体共同撑起万亿级市场。TOP100企业中，有61家实现网络销售额正增长，其中40家实现两位数及以上增长。消费品牌企业表现亮眼，增长企业占比超六成，成为拉动市场增长的重要动力。

细分类目方面，食品饮料企业积极探索即时零售与短视频带货，服装鞋帽与家清个护化妆品企业强化小程序触达，家居家电企业借力政策与直播电商实现快速增长，零售渠道类企业则覆盖二手、跨境与无人零售等多元模式。

报告同时指出，在中国人口最集中的下沉市场，网络零售渗透率仍有较大提升空间。随着农村和县域基础物流的完善以及互联网普及率上升，网络零售还将迎来销售新增量。

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